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腾讯微信为何没开屏广告?

未知

现在,对于微信来讲,已经成为用户最多的网络社交和即时通讯应用。依据腾讯集团的财报显示,显示微信月活跃竞价推广账户达8.89亿,同比增长28%。与此同时,QQ月活跃竞价推广账户数达到8.68亿,比去年同期增长2%。也即微信的用户量已经超越QQ,成为国内第一大移动APP。对于微信来讲,在庞大的用户基础上,存在多种商业变现渠道。那样,问题来了,为何微信没开屏广告呢?

第一,依据网络上的公开资料,开屏广告是在应用开启时加载,展示固定时间,展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式。值得注意的是,开屏广告由于展示在应用刚刚开启时,用户的注意力很集中,特别合适广告主进行品牌宣传和商品竞价。考虑到微信接近9亿的活跃用户,一旦展示开屏广告的话,无疑能够帮助腾讯广告收入的增长。

第二,不过,对于腾讯来讲,之所以放弃在微信应用开屏广告,缘由是多方面导致的。就微信本身来讲,张小龙团队赋予了简单、快捷的设计宗旨。一旦增加开屏广告的话,非常可能会违背微信的设计初衷。在这一点上,微信在朋友圈广告的投放上就很小心,试图不引起微信用户的反感。所以,微信出于长远进步的考虑,现在没增加开屏广告。

最后,更为重要的是,微信存在更多的商业变现渠道,譬如在微信庞大的用户基础,可以为微信游戏等进行流量支持,而在公众号文章底部,腾讯也可以进行广告投放。此外,微信支付等有关业务的进步,也在提高微信的商业变现空间,所以微信没推出开屏广告来盈利的重压。

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